📷 Crédit : Fratello Watches
Présente à la Dubai Watch Week 2025, la maison Audemars Piguet révèle une nouveauté inattendue. Ce n’est pas une montre, mais une boîte connectée qui redéfinit le lien entre tradition horlogère et technologie.
Alliant patrimoine, design avant-gardiste et ingénierie, cette innovation interpelle autant les collectionneurs aguerris que les amateurs de haute technologie.
Une boîte qui comprend votre montre ? Oui, et elle existe déjà
A l’occasion de la Dubai Watch Week 2025, Audemars Piguet dévoile un objet audacieux : une boîte intelligente connectée conçue pour dialoguer avec ses montres. Bien plus qu’un simple écrin, ce coffret innovant sert d’interface interactive, fusionnant technologie, présentation immersive et données horlogères.
Présentée dans le cadre de l’exposition « House of Wonders » — une installation mobile et immersive qui retrace l’histoire de la manufacture du Brassus — cette boîte repousse les limites conventionnelles de la présentation horlogère.
Ce dispositif ne se contente pas de stocker les pièces. Il capte, analyse et restitue des informations précises sur les montres qu’il héberge, via une connectivité intelligente et sécurisée.
- La boîte s’ouvre uniquement via authentification, garantissant une sécurité renforcée.
- Elle propose un affichage détaillé de la montre contenue, incluant calibre, complications, historique et design.
Par cette technologie, la marque entend redéfinir l’expérience de possession et de présentation d’une montre de luxe. Une façon de créer une relation interactive et immersive entre l’objet et son propriétaire.
Dubaï, laboratoire mondial de l’horlogerie du futur en 2025
Le choix de Dubaï pour inaugurer cette innovation n’est pas anodin. En quelques années, la Dubai Watch Week est devenue un carrefour mondial pour les tendances horlogères les plus audacieuses. Elle privilégie les expériences immersives plutôt que les simples présentations de nouveautés.
Depuis ses débuts, cet événement soutient une approche créative et multidisciplinaire de l’horlogerie. C’est dans cet esprit que la maison suisse a implanté son « House of Wonders », un espace qui raconte l’histoire horlogère d’Audemars Piguet.
L’exposition propose plusieurs modules interactifs. Ce concept itinérant s’adapte selon les villes, chaque étape proposant une expérience unique en lien avec la géographie locale.
À Dubaï, une vidéo immersive plongeait les visiteurs dans les paysages enneigés du Jura suisse, cœur historique de la marque.
Le lancement de la boîte intelligente dans ce contexte souligne l’ambition de la marque : rester fidèle à sa tradition tout en explorant des voies technologiques innovantes avec son public.
Oubliez l’écrin classique : voici l’écrin digital de demain
Cette boîte intelligente, au design raffiné et minimaliste, illustre l’engagement d’Audemars Piguet vers une nouvelle forme de narration produit. Chaque détail esthétique — matériaux nobles, lignes épurées, ergonomie — reflète les valeurs identitaires de la maison.
Du côté technique, la boîte intègre une interface numérique avancée capable de reconnaître la montre déposée. Une fois la montre connectée, l’interface affiche des fonctionnalités personnalisées.
- Visualisation animée du fonctionnement du mouvement horloger
- Affichage du calendrier perpétuel dans le cas du modèle Royal Oak QP
- Mises à jour possibles via Cloud sécurisé interne
Cette mise en scène digitale permet d’enrichir la compréhension des complications mécaniques. Notamment sur les pièces techniques comme la Royal Oak Perpetual Calendar 41 mm.
Ce modèle est un fleuron technique de la marque, estimée à plus de 110 000 CHF (soit environ 114 000 euros).
En intégrant cette technologie, Audemars Piguet enrichit l’expérience client sans altérer la dimension émotionnelle de la montre. Une passerelle entre héritage et innovation numérique.
Vers un écosystème fermé autour de votre propre montre
Cette boîte soulevait une question essentielle lors de l’événement : comment repenser la relation entre un objet d’exception et son possesseur à l'ère numérique ?
L’initiative d’Audemars Piguet propose une piste de réponse : créer un écosystème fermé et personnalisé autour de la pièce.
On se dirige ainsi vers une horlogerie connectée, mais sans smartwatch. La nouveauté s’inscrit dans un désir de dialogue entre innovation technique et respect du patrimoine mécanique.
Une démarche différente de celle suivie par Apple ou Samsung, qui repose sur une connectivité permanente avec le poignet.
Ici, la montre reste mécanique, voire extrêmement complexe, mais sa compréhension visuelle s’enrichit. Son appréciation devient plus approfondie.
Le collectionneur se transforme en curateur digital de son propre patrimoine.
Le message implicite : un garde-temps de haute horlogerie mérite un support à sa mesure – esthétique, fonctionnel, intelligent.
Et c’est précisément ce que propose cette boîte intelligente, en préfigurant peut-être la prochaine grande tendance du secteur de l’horlogerie de luxe.
