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Les racines de la marque remontent à 2014, lorsqu'elle a été fondée par deux frères lituaniens, Danielius et Matas Jakutis. 

Les frères Jakutis étaient animés par une vision claire : ils voulaient créer des montres abordables et bien conçues, capables de rivaliser avec les géants du luxe sans avoir à porter une étiquette de prix inabordable.

Déterminés à bouleverser les méthodes traditionnelles et coûteuses de commercialisation des montres de luxe, ils ont analysé la structure des coûts des montres haut de gamme et ont fait une découverte surprenante. 

Ils ont découvert qu'une part importante du prix de vente au détail des montres de luxe est supportée par les coûts de marketing, y compris l'appui de célébrités, et par un réseau complexe de fournisseurs et de distributeurs. 

Fait remarquable, le coût réel de production ne représentait qu'une fraction du prix de vente final, avec souvent une plus-value pouvant atteindre 4 000 %.

Forts de ces connaissances, les frères Yakutis ont entrepris de révolutionner le marché des montres de luxe. 

Exploitant la puissance d'Internet, ils ont lancé une campagne Kickstarter à la fin de l'année 2015 pour financer leur vision. 

La campagne a non seulement été couronnée de succès, mais elle est aussi devenue un phénomène, gagnant rapidement du terrain et attirant l'attention des amateurs de montres du monde entier.

En 2017, deux ans après le succès initial du crowdfunding, Filippo Loreti s'est établi et a commencé à proposer ses créations à un public mondial. 

La stratégie de Filippo Loreti consistant à simplifier le processus de production, à réduire les coûts inutiles et à se concentrer sur les ventes directes aux consommateurs a non seulement permis à la marque d'offrir des montres de luxe à une fraction du prix attendu, mais lui a également valu le titre de société horlogère la plus financée par le crowdfunding dans l'histoire du crowdfunding.

Au fil des ans, la marque s'est forgé une solide réputation en ligne, de nombreux clients exprimant leur appréciation de l'approche de la marque en matière de design et de valeur. 

1 - Un accès abordable aux montres de luxe

L'une des principales raisons d'envisager une montre Filippo Loreti est la capacité de la marque à offrir une esthétique de luxe à un prix bien inférieur à la moyenne des montres haut de gamme. 

Par exemple, la série Venice Moonphase, dont le prix est d'environ 200 euros, offre une complexité qui, dans des marques plus prestigieuses telles que la Master Ultra Thin Moon de Jaeger-LeCoultre, peut atteindre des prix de plus de 9 000 euros. 

2 - Influence du design italien

Filippo Loreti bénéficie de la tradition italienne en matière de design. 

L'attention portée aux détails et le dévouement au style de la marque sont évidents dans ses collections, telles que les séries Okeanos et Venice. 

Ces modèles font écho à l'élégance de célèbres marques italiennes telles que Panerai, dont les modèles commencent à 4 000 euros. 

3 - Modèle direct au consommateur

L'entreprise opère selon le modèle direct au consommateur, éliminant les intermédiaires et répercutant les économies sur le client. 

Cette approche permet à l'entreprise d'offrir des caractéristiques telles que le verre saphir et l'acier inoxydable 316L, des matériaux utilisés par des entreprises telles que TAG Heuer, dont les prix commencent à environ 1 000 euros. 

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Filippo Loreti a fait une entrée remarquée sur le marché de l'horlogerie, en capitalisant sur le créneau du luxe abordable. 

Ce segment n'a cessé de croître, comme en témoigne l'important succès de la marque en matière de crowdfunding - Filippo Loreti est reconnue comme l'entreprise horlogère la plus financée par le crowdfunding dans l'histoire du crowdfunding. 

Ses montres intègrent des éléments généraux que l'on retrouve dans les montres de luxe haut de gamme, tels que le verre saphir, connu pour sa résistance aux rayures et couramment utilisé par des marques célèbres telles que Rolex et Omega. 

L'utilisation de l'acier inoxydable 316L est un autre gage de qualité, puisqu'il s'agit du même acier que celui utilisé par des marques comme Audemars Piguet et Patek Philippe dans certains de leurs modèles. 

De plus, les montres Filippo Loreti mettent en évidence l'esprit du design italien, avec des lignes telles que la Venice Moonphase.

Quelles sont les reproches formules au sujet de la marque :

 - Mouvements : Si les mouvements japonais utilisés par Filippo Loreti sont fiables, ils ne sont ni exclusifs ni spécialisés. Les amateurs de montres qui apprécient la complexité des mouvements suisses peuvent les trouver moins attrayants.

 - Héritage de la marque: Les collectionneurs et les amateurs de montres attachent généralement une grande importance à l'héritage et à l'histoire d'une marque horlogère. 

N'ayant été créée qu'en 2014, Filippo Loreti n'a pas la profondeur historique et l'héritage des horlogers suisses.

 - Valeur de revente : Les montres de luxe sont parfois considérées comme des investissements. Or, les montres Filippo Loreti ne conservent pas leur valeur de la même manière, ce qui peut être un point de discorde pour certains collectionneurs.

 - Perception du luxe : La définition d'une montre "de luxe" fait l'objet d'un débat permanent. Les prix abordables de Filippo Loreti, bien qu'ils constituent un avantage pour ceux qui recherchent des options abordables, signifient qu'ils ne sont peut-être pas perçus avec le même prestige que d'autres marques bien etablies.

 - Durabilité et contrôle de la qualité : Lorsqu'une marque augmente rapidement sa production, elle peut être confrontée à des problèmes de constance de la qualité. Certains utilisateurs ont signalé des problèmes de durabilité et de contrôle de la qualité qui peuvent ternir l'image de la marque auprès des amateurs de montres.

Filippo Loreti s'est positionnée comme une marque de montres de luxe à prix abordable, trouvant un équilibre entre des caractéristiques de haute qualité et des prix abordables. 

Les offres de la marque se situent dans une fourchette de prix allant de 190 à 230 euros environ, créant ainsi un marché de niche qui n'est pas seulement économique, mais qui est aussi rempli de l'attrait du luxe. 

Dans cette fourchette, Filippo Loreti propose des montres qui sont réputées pour leur précision et leur fiabilité - des qualités que l'on ne trouve généralement que dans les montres plus chères. 

L'utilisation de matériaux de haute qualité, tels que l'acier inoxydable 316L et le verre saphir, souligne l'engagement de la marque en faveur de la durabilité et du style, qui sont généralement plus chers sur le marché. 

Avec des modèles allant de l'élégance classique de la Venice Moonphase à la robustesse sportive de la collection Pista, avec une étanchéité jusqu'à 100 mètres, Filippo Loreti s'assure qu'il y a une montre pour tous les goûts et tous les styles de vie. 

Filippo Loreti se positionne comme un fournisseur de montres inspirées par le luxe, tout en occupant une catégorie distincte, souvent appelée "luxe abordable". 

Bien qu'elle propose des designs et des caractéristiques typiques des montres de luxe, tels que des indicateurs de phase de lune et des matériaux de haute qualité, ses prix restent bien inférieurs à ceux des marques de luxe traditionnelles. 

Dans la communauté horlogère, les véritables marques de luxe se caractérisent généralement par un savoir-faire exceptionnel, une longue histoire horlogère et, souvent, la construction de leurs propres mouvements. 

Selon cette définition, Filippo Loreti n'est pas considéré comme une marque de luxe par les puristes, mais plutôt comme une marque qui rend le luxe plus accessible à un public plus large.

Les montres Filippo Loreti sont conçues par les fondateurs de la marque, les frères Danielius et Matas Jakutis. L'entreprise a été fondée en 2015 et s'est fait connaître grâce à une campagne de crowdfunding réussie. 

Les montres sont fabriquées en Chine, ce qui permet de maintenir les coûts de production à un niveau bas tout en conservant des matériaux et un design de haute qualité. 

Cette approche permet à Filippo Loreti de proposer des montres à des prix compétitifs.

Les concurrents de Filippo Loreti comprennent d'autres marques dans le segment des montres économiques qui offrent une esthétique de luxe sans l'étiquette de luxe. 

Ces concurrents peuvent inclure des marques telles que MVMT, Daniel Wellington et Vincero. 

Ces sociétés opèrent également avec des modèles commerciaux similaires, offrant des ventes directes aux consommateurs et un marketing intensif sur les canaux de médias sociaux.

Les montres Filippo Loreti présentent différents niveaux d'étanchéité, certains modèles, comme l'Okeanos, offrant jusqu'à 100 mètres de résistance. 

Cela signifie que ces montres conviennent à la natation et à la plongée avec tuba, mais pas aux sports nautiques à fort impact ni à la plongée. 

Il est toujours important de vérifier les spécifications de chaque modèle de montre pour connaître le niveau exact d'étanchéité avant d'exposer la montre à l'eau.