Née en 2010 et originaire du Danemark, la marque Bering s'inspire des paysages de l'Arctique pour créer des montres au design minimaliste.
Ses montres respirent la pureté, l'élégance et l’esprit d’aventure. Découvrez avec nous les origines de la marque danoise Bering.
En bref dans cet article
- Tissot, fondée en 1853, mise sur qualité et innovation. Intégrée à Swatch en 1983, elle s'est développée mais questionne son indépendance.
- La marque Tissot promeut son savoir-faire suisse malgré une production mondialisée. Elle doit s'adapter aux défis actuels en restant accessible.
Bering, une marque danoise inspirée par l'explorateur Vitus Bering
La marque de montres Bering a été fondée en 2010 au Danemark par l'entrepreneur René Kaerskov.
Bien que danoise, la marque tire son nom et son inspiration du célèbre explorateur danois Vitus Bering qui a vécu au XVIIIe siècle.
Bering montre se positionne comme une marque de montres haut de gamme abordables, alliant design épuré et matériaux de qualité.
Elle met en avant des valeurs d'aventure, de découverte et d'innovation, en lien avec l'histoire de son explorateur éponyme.
"L'essentiel de l'ADN de la marque réside dans son design épuré scandinave et son positionnement accessibilité/qualité."
Vitus Bering a certes réalisé des expéditions pour la Russie au XVIIIe siècle, découvrant notamment le détroit entre l'Asie et l'Amérique qui porte son nom.
Mais aucun élément factuel ne permet d'affirmer qu'il incarne les valeurs mises en avant par la marque ou qu'il a inspiré les créations horlogères.
En réalité, Bering semble surtout utiliser l'image d'aventurier et d'explorateur de Vitus Bering à des fins de storytelling et de construction d'image de marque.
C'est une pratique courante en marketing pour susciter l'émotion et l'adhésion des consommateurs.
La marque communique beaucoup autour de cet héritage supposé, jusqu'à affirmer concevoir des montres pour "les explorateurs modernes".
Mais les montres Bering restent avant tout des accessoires de mode urbains au design scandinave, loin de l'univers technique et robuste de "l'tool watch" conçue pour l'aventure.
Donc, si la marque Bering s'inspire indéniablement de la figure historique de Vitus Bering pour construire son identité et son récit, les liens avec l'explorateur restent ténus et relèvent surtout d'une stratégie marketing bien ficelée, sans réel fondement historique.
L'essentiel de l'ADN de la marque réside dans son design épuré scandinave et son positionnement accessibilité/qualité.
Le design épuré et intemporel des montres Bering, reflet de l'Arctique
Les montres Bering hommes et femmes sont reconnaissables entre toutes grâce à leur style minimaliste et élégant.
La marque danoise a fait de la sobriété sa signature esthétique, avec des cadrans épurés, des formes simples et des couleurs intemporelles comme le blanc, le noir ou l'argenté.
Bering affirme que ce design est directement inspiré des paysages glacés et purs de l'Arctique, région explorée par Vitus Bering au XVIIIe siècle.
Les vastes étendues immaculées du Grand Nord, la transparence de la glace, la brillance des icebergs seraient la source de cette esthétique minimaliste.
Cependant, au-delà de cette explication poétique, le style épuré des montres Bering s'inscrit surtout dans la tendance actuelle du design scandinave.
Caractérisé par la fonctionnalité, la sobriété et la quête de l'essentiel, ce courant esthétique imprègne de nombreux domaines comme le mobilier, la mode ou les objets du quotidien.
Les créateurs danois sont particulièrement reconnus pour leur approche minimaliste et intemporelle du design.
Bering montre origine, en tant que marque danoise, s'inspire donc naturellement de cet héritage stylistique contemporain, bien plus que des contrées arctiques du XVIIIe siècle.
Par ailleurs, le design des montres Bering se caractérise par l'utilisation de matériaux de qualité comme l'acier inoxydable, le verre saphir, le cuir ou la céramique.
Si la marque met en avant ces composants haut de gamme, il s'agit là encore d'un argument marketing classique dans l'horlogerie.
De nombreuses marques de montres, même accessibles, utilisent ces matériaux pour allier résistance, durabilité et esthétique.
Le choix de ces composants relève donc plus d'une stratégie de positionnement que d'un lien direct avec les conditions extrêmes de l'Arctique.
Le design épuré et intemporel des montres Bering reflète avant tout l'influence du style scandinave contemporain, bien plus que les paysages de l'Arctique.
L'utilisation de matériaux de qualité répond quant à elle aux codes actuels de l'horlogerie accessible haut de gamme. La marque a su habilement conjuguer ces tendances pour créer une identité esthétique forte et reconnaissable.
Bering montre, success story danoise entre tradition horlogère et modernité
La marque BERING a été fondée en 2010 par l'entrepreneur danois René Kaerskov.
Lors d'un voyage d'affaires au Groenland, il aurait été inspiré par les paysages immaculés de l'Arctique pour créer une ligne de montres au design épuré.
Si cette anecdote sert habilement la légende de la marque, elle ne doit pas occulter les véritables facteurs de son succès.
Kaerskov, fort de son expérience dans l'industrie horlogère notamment chez Fossil, a su tirer parti de plusieurs atouts pour propulser rapidement sa jeune marque sur le marché international :
- Un positionnement clair sur un style minimaliste et intemporel, dans l'air du temps, incarné par le slogan "Pur, simple, minimaliste". Un design efficace au rapport qualité-prix attractif.
- La combinaison du savoir-faire horloger danois, réputé de longue date, et de procédés de fabrication high-tech (céramique high-tech, saphir durci, revêtements spéciaux). Les montres sont conçues au Danemark et produites en Chine.
- Une stratégie marketing mêlant habilement storytelling (mythe des grands espaces de l'Arctique, nom en hommage à l'explorateur Vitus Bering) et activation digitale ciblée pour séduire une clientèle urbaine, mixte, sensible au style de vie nordique.
Résultat, la marque revendique aujourd'hui une présence dans plus de 7000 points de vente à travers le monde, dans 45 pays.
Son chiffre d'affaires aurait été multiplié par 10 entre 2012 et 2017 selon Forbes pour une qualité de montre bering saluee.
Mais cette croissance rapide comporte aussi des défis : maintenir la qualité et la cohérence des collections en dépit d'une production de masse, cultiver sa différenciation dans un marché très concurrentiel où le design épuré est devenu la norme (Skagen, Daniel Wellington, Rosefield...), construire une véritable légitimité horlogère au-delà de l'effet de mode.
Des enjeux clés pour pérenniser le succès de cette "success story" venue du froid.
ANTOINE L.
Antoine est tombe dans la marmite de l'horlogerie depuis tout petit, lorsqu'on lui a offert en guise de cadeau d'anniversaire une Lip Dauphine Electronic.
En charge des articles sur ce blog, il partage avec ferveur sa passion des belles montres et des belles marques.
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