Depuis plusieurs années, Rolex cultive des liens étroits avec le monde du tennis.
En 2025, c’est une jeune prodige américaine qui incarne cette stratégie de manière spectaculaire : Coco Gauff, étoile montante du circuit, est devenue l’un des visages les plus visibles de la marque à la couronne.
Coco Gauff : la nouvelle figure centrale du tennis féminin
Une entrée précoce dans l’univers Rolex
Coco Gauff n’a pas attendu de soulever son premier trophée majeur pour attirer l’attention de Rolex. En 2019, à seulement 15 ans, elle devient officiellement Testimonee de la marque.
Un choix qui surprend à l’époque, mais qui s’avère d’une justesse stratégique remarquable quelques années plus tard. Dès ses débuts à Wimbledon, où elle bat Venus Williams, Gauff montre qu’elle n’est pas une étoile filante mais bien une force durable.
Ce pari précoce de Rolex s’inscrit dans une volonté de renouvellement de son image. Après avoir misé sur des légendes comme Roger Federer, la marque suisse souhaite désormais incarner l’avenir du tennis à travers des personnalités jeunes, engagées et ambitieuses.
Une montée en puissance qui renforce le lien
La relation entre Gauff et Rolex s’intensifie à mesure que la carrière de la joueuse explose.
En 2023, elle remporte l’US Open, son premier titre du Grand Chelem. Ce jour-là, au moment de sa victoire, elle arbore une Rolex Oyster Perpetual Ref. 116000, captée par les caméras du monde entier. Le message est clair : Rolex est là, au poignet des vainqueurs.
À chaque victoire, à chaque post sur Instagram, Gauff amplifie la présence de la marque auprès d’un public jeune, international et connecté.
Rolex, loin de se contenter d’une stratégie institutionnelle, mise désormais sur l’influence authentique d’ambassadeurs comme elle.
🧠 À retenir: Coco Gauff est bien plus qu’une ambassadrice. Elle est devenue l’élément-clé de la stratégie de rajeunissement de Rolex, un symbole vivant de la nouvelle génération du tennis mondial.
Une montre, un symbole : la puissance discrète de l’Oyster Perpetual
Un modèle qui colle à son image
Le modèle porté par Coco Gauff lors de sa victoire à l’US Open n’a rien d’ostentatoire. Loin des montres surchargées de diamants, elle choisit une Oyster Perpetual au design épuré, connue pour sa fiabilité et sa sobriété.
Référence 116000, calibre 3130, cadran coloré discret : une montre aussi performante qu’élégante.
Ce choix n’est pas anodin. Il renforce l’image d’une joueuse concentrée sur l’essentiel, déterminée, mais attachée à une certaine forme de style discret. Rolex ne vend pas seulement du prestige, mais aussi une vision de l’excellence sobre — et Gauff l’incarne parfaitement.
Une présence médiatique parfaitement maîtrisée
Rolex exploite chaque apparition de Gauff avec une efficacité redoutable. Que ce soit lors de sa visite au siège de la marque à Genève ou à travers les vidéos partagées sur les réseaux sociaux, la communication est millimétrée.
L’un des moments les plus symboliques reste sans doute celui où Gauff découvre, au mur, sa propre photo affichée à côté de celle de Federer.
Ces images fortes font le tour du monde. Elles inscrivent Coco Gauff dans la lignée directe des grandes figures du tennis tout en signalant clairement que Rolex parie désormais sur elle pour porter son image dans les décennies à venir.
🧠 À retenir : La montre de Coco Gauff n’est pas un accessoire. C’est une déclaration. Une affirmation de style, de valeurs, et un outil de communication puissant pour une marque qui maîtrise parfaitement son image.
Rolex et Gauff : une stratégie marketing pensée pour l’avenir
Une ambassadrice moderne, influente et inspirante
Coco Gauff ne se contente pas de gagner des matchs. Elle prend la parole sur les sujets qui comptent, s’exprime sur les réseaux, partage ses valeurs et inspire une génération entière.
En s’associant à elle, Rolex s’offre bien plus qu’une championne : une icône culturelle en devenir.
Dans une déclaration relayée par la marque début 2024, Gauff confiait : « Gagner un Grand Chelem était un rêve. Le vivre avec Rolex à mes côtés, c’est encore mieux. » Ce type de prise de parole résonne fortement auprès des jeunes fans, qui voient en elle une figure accessible, moderne et engagée.
Une vision globale du tennis comme vecteur d’image
Depuis plus de 40 ans, Rolex associe son nom aux plus grands tournois : Wimbledon, Roland-Garros, l’US Open, l’Open d’Australie.
En 2025, la présence de la marque est plus forte que jamais. Mais plutôt que de se contenter d’un affichage institutionnel, elle capitalise sur des ambassadeurs vivants, connectés, alignés sur les attentes du public.
Gauff, par sa jeunesse, sa popularité sur les réseaux et ses succès en Grand Chelem, devient la figure centrale de cette stratégie. Elle est celle qui permet à Rolex de parler aux 15-30 ans sans perdre en prestige. Une transition parfaitement orchestrée.
🧠 À retenir: Rolex ne parie pas sur Coco Gauff par hasard. Elle est le lien idéal entre tradition et modernité, performance et influence, héritage et avenir. Une stratégie qui porte déjà ses fruits.