Breitling franchit une étape majeure en signant un partenariat historique avec la NFL, devenant ainsi son tout premier chronométreur officiel. Ce rapprochement entre l’horlogerie suisse et le football américain s’accompagne du lancement de nouveaux garde-temps dédiés aux franchises de la ligue.
Avec cette collaboration, la maison Breitling confirme sa volonté de s'ancrer davantage dans les grandes sphères du sport mondial. Une stratégie qui mêle prestige, culture populaire et innovation technique.
Une alliance stratégique entre Breitling et la NFL
Ce partenariat place Breitling au cœur de l’un des sports les plus populaires et médiatisés aux États-Unis : la National Football League (NFL). Une première pour la NFL, qui n’avait jusqu’ici jamais collaboré officiellement avec une marque horlogère.
En devenant le chronométreur officiel de la ligue, Breitling renforce considérablement sa visibilité sur le marché nord-américain. Ce mouvement stratégique capitalise sur l'engouement massif pour le football américain, qui rassemble chaque week-end des millions de spectateurs à travers le monde.
Ce partenariat intègre notamment une présence accrue de la marque lors des matchs télévisés, dans les stades et sur les réseaux sociaux des différentes franchises. Une initiative similaire à celle qui lie déjà Richard Mille à la F1 ou encore Hublot au monde du football européen.
Breitling s’inscrit ainsi dans la tendance des maisons horlogères à nouer des alliances avec des institutions sportives d’envergure mondiale.
Une collection exclusive aux couleurs de la NFL
Concrètement, Breitling annonce une extension de sa collection NFL devenue emblématique : la Chronomat Automatic GMT 40. Elle arbore désormais une personnalisation propre à plusieurs équipes emblématiques de la ligue.
Après une première série impressionnante lancée l’année dernière — 32 modèles aux couleurs des franchises — la maison suisse poursuit sur sa lancée avec de nouveaux modèles tout aussi soignés. Le design de la Chronomat GMT 40 se prête d’ailleurs parfaitement à ces déclinaisons.
Étanche à 200 mètres, dotée d’un cadran bicolore signature et d’un bracelet rouleau, elle conjugue caractère sportif et raffinement technique.
Parmi les équipes mises en avant cette année :
• Les New York Giants, avec un cadran aux reflets bleus électrisants • Les Dallas Cowboys, où le contraste entre blanc et argent rappelle les casques des joueurs • Les San Francisco 49ers, dans une teinte rouge profond mettant à l’honneur l’histoire du club
Tous ces modèles restent fidèles au calibre Breitling 32, un mouvement automatique à double fuseau horaire (GMT), idéal pour les voyageurs — ou les supporters internationaux de la NFL.
Un positionnement pensé pour séduire l'Amérique
Ce rapprochement avec la NFL marque une volonté claire de Breitling de séduire le public américain. Déjà solidement implantée sur le marché horloger grâce à ses lignes comme la Navitimer ou l’Avenger, la maison suisse souhaite désormais fédérer autour d’un univers plus lifestyle, sportif et accessible.
Le segment sport de luxe, très apprécié aux États-Unis, trouve ici un ambassadeur de poids. Breitling gagne ainsi une opportunité unique de toucher une clientèle passionnée mais aussi plus jeune et diversifiée.
Grâce à ce partenariat, la marque peut facilement apparaître autour d’événements massivement suivis comme le Super Bowl ou le Draft Day. Cela permet également d’incarner l’esprit d’équipe, la précision et la combativité : des valeurs naturellement associées aussi bien au football américain qu’à l’horlogerie de haute précision.
C'est un positionnement qui rappelle la stratégie de TAG Heuer dans la Formule 1, ou de Tudor avec la World Rugby.
Une stratégie de collection qui renforce la désirabilité
Au-delà du partenariat, ce sont bel et bien les montres elles-mêmes qui séduisent grâce à leurs qualités techniques et leur design personnalisable. Les éditions NFL offrent un subtil mélange d’exclusivité et de passion territoriale — un motif puissant dans le marketing américain.
Chaque pièce permet aux amateurs de sport d’afficher fièrement leur soutien à leur équipe tout en portant une montre synonyme de qualité, de performance et de savoir-faire suisse. Les collectionneurs les plus assidus pourraient même chercher à réunir plusieurs éditions liées aux franchises emblématiques, à la manière d’un maillot de collection.
La stratégie limitée et exclusive sert également la valeur perçue sur le marché secondaire horloger. Il ne serait pas étonnant que certaines pièces NFL atteignent des cotes élevées dans les années à venir, notamment celles des franchises les plus populaires.
Le tout porté par la notoriété croissante de la marque Breitling, qui continue de capitaliser sur son ADN aéronautique tout en s’ouvrant à de nouveaux horizons culturels et sportifs.
Une combinaison inédite de passion, d’élégance et de performance… Précisément ce que recherchent les amateurs modernes de montres de luxe.
