L'édition 2025 des Geneva Watch Days a confirmé que l'industrie horlogère continue de se réinventer tout en valorisant son héritage. Organisé dans plusieurs boutiques et hôtels du centre-ville de Genève, cet événement à grande visibilité a réuni plus de 40 marques suisses et internationales.

Le cadre plus intimiste que les grands salons comme Watches & Wonders a permis un contact direct entre les marques et les passionnés.

Parmi les points marquants de cette édition :

Les complications horlogères restent très présentes, mais sont désormais intégrées dans une approche plus fonctionnelle et plus épurée.

Cette édition marque aussi l’engouement croissant pour les montres en titane et les alliances entre innovation et éco-responsabilité.

Certaines marques ont particulièrement retenu l’attention avec des créations originales ou techniquement remarquables.

C’est le cas de Piaget, qui a accueilli la session spéciale du podcast Fratello Talks dans sa boutique genevoise. La maison a présenté une édition revisitée de sa collection Altiplano Ultimate Concept, considérée comme l’une des montres les plus fines au monde.

Autre exemple saisissant, la Maison Czapek a proposé un modèle à double fuseaux horaires dont la finition main n’a laissé personne indifférent.

Ce garde-temps incarne à la fois le raffinement artisanal suisse et l’utilité pour les voyageurs internationaux.

Parmi les autres marques ayant impressionné :

Ces modèles, présentés dans des configurations limitées, captent particulièrement l’attention de l’élite des collectionneurs et des détaillants.

Les Geneva Watch Days 2025 ont permis de dessiner les contours des grandes tendances qui domineront les vitrines spécialisées dans les mois à venir.

Le premier constat évident est le retour du « less is more » : des lignes pures, peu d’indications sur le cadran et un esthétisme zen, presque japonais dans l’âme.

On assiste au renouveau assumé du classicisme horloger.

La deuxième tendance notable est l’explosion des matériaux alternatifs :

Enfin, la personnalisation prend une ampleur nouvelle.

Que ce soit via des bracelets sur-mesure, des cadrans interchangeables ou des gravures privées, le luxe horloger joue désormais autant sur l’individualisation que sur la mécanique d’exception.

Une dynamique environnementale forte traverse aussi cette édition 2025.

Plusieurs marques ont mis l'accent sur des productions plus responsables, sans renier leur ADN de luxe.

Des maisons comme Oris, Panerai ou encore Parmigiani Fleurier ont dévoilé des modèles conçus à partir de matériaux recyclés, de mouvements éco-conçus ou associés à des projets environnementaux.

Cela confirme que le prestige horloger suisse se conjugue désormais avec conscience écologique.

Côté innovation, l’intégration des technologies connectées reste marginale, mais perceptible. Certaines marques testent l’ajout discret de fonctionnalités intelligentes dans des montres aux apparences 100 % mécaniques.

Autre signe du changement des mentalités : le positionnement prix plus large.

Là où les montres se situaient systématiquement au-dessus de 10 000 CHF (soit environ 10 500 €), on voit apparaître des modèles premiums autour de 4 000 CHF (soit 4 200 €).

Cette accessibilité relative repose principalement chez des indépendants poussant l’optimisation industrielle sans perdre en précision ou en finition.

Enfin, les marques cultivent de manière de plus en plus habile l'art de raconter une histoire.

Le storytelling horloger prend le pas sur les seules caractéristiques techniques.

Design, héritage, modernité, engagement : ces valeurs fortes se retrouvent au cœur des lancements les plus marquants de cette édition.