📷 Crédit : Bob's watches
Les plus grandes marques horlogères comme Rolex, Patek Philippe ou Audemars Piguet attirent autant les passionnés que les investisseurs. En 2025, certaines références atteignent des records de valeur sur le marché secondaire.
Derrière ces grandes maisons se cache une combinaison de prestige, d’innovation et de design qui traverse les générations. Voici un décryptage des marques incontournables cette année.
Pourquoi Rolex, Patek et AP explosent la revente en 2025
Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet sont les seules maisons horlogères à combiner prestige, production maîtrisée et performance sur le marché secondaire. Ces marques atteignent des niveaux de revente supérieurs à leur prix catalogue dans la majorité des cas.
En tête, Rolex affiche une valeur de revente moyenne de +12,3 % au-dessus du prix neuf (soit environ 13 000 $, soit 12 150 €). Cela s’explique notamment par la demande continue pour les modèles iconiques.
La Submariner, la Daytona ou la GMT-Master II figurent parmi les montres les plus revendues avec plus-value sur les plateformes spécialisées.
Quant à Patek Philippe, ses montres progressent en moyenne de +5,6 % sur le marché secondaire. Les références hautement recherchées comme la Nautilus ou l’Aquanaut incarnent le luxe discret et technique.
Audemars Piguet tire également son épingle du jeu avec une valeur proche du neuf. Le succès des modèles Royal Oak et Royal Oak Offshore est l’un des phénomènes 2025 sur le marché des collectionneurs.
- Rolex : +12,3 % au-dessus du prix retail en moyenne
- Patek Philippe : +5,6 % au-dessus du prix retail en moyenne
- Audemars Piguet : proche du prix retail, forte demande sur la Royal Oak
Grande précision, robustesse : les montres au quotidien en 2025
Outre les modèles de collection, certaines marques se distinguent par leur fiabilité, précision quotidienne et robustesse. Ces montres dites « daily drivers » sont pensées pour accompagner toutes les situations sans sacrifier le style.
OMEGA, grâce à sa certification Master Chronometer et à son historique dans les missions spatiales, propose des modèles aussi fiables que techniques.
Le légendaire Speedmaster Moonwatch continue d’être une référence absolue dans sa catégorie, au même titre que la Seamaster.
Tudor, la marque sœur de Rolex, combine design rétro et mouvements performants. Le tout à des prix contenus autour de 4 000 € pour les modèles Black Bay ou Pelagos.
Breitling se distingue par ses chronographes robustes et son ADN aéronautique. Leurs boîtiers imposants en font des montres masculines très appréciées.
3 marques suisses accessibles qui cartonnent entre 500 € et 3 000 €
Les montres dites « accessibles » permettent une entrée dans l’univers de l’horlogerie suisse sans compromis sérieux sur la qualité. Trois marques se démarquent clairement dans cette catégorie tarifaire en 2025.
Tissot est probablement la plus connue chez les jeunes professionnels grâce à la collection PRX Powermatic 80. Son design intégré rétro et son rapport qualité-prix imbattable séduisent massivement.
Le prix moyen de la Tissot PRX reste sous la barre des 795 €, avec une popularité croissante auprès des amateurs de style vintage revisité.
Longines, forte de son passé riche dans l’aviation et le chronométrage sportif, propose la Master Collection et la Spirit Collection.
Ces lignes sont particulièrement appréciées pour leur combinaison de design fonctionnel et élégance. Les prix débutent autour des 1 200 €.
Oris, marque encore indépendante, se distingue par ses calibres maison. Les collections Aquis (plongée) et Big Crown Pointer Date sont ses best-sellers en 2025.
- Tissot PRX : l’icône accessible dès 725 € environ
- Longines : qualité suisse à partir de 1 200 €
- Oris : mouvements mécaniques dès 1 800 €
Quelle montre de luxe choisir selon votre mode de vie ?
Le choix d’une montre de luxe reflète bien plus qu’un simple goût esthétique. Il dépend de l’usage prévu, mais aussi du message que l’on souhaite transmettre à travers son style.
Pour un investissement, Rolex et Patek Philippe restent les références incontestées. Les modèles en acier inoxydable comme la Submariner ou la Nautilus sont de véritables actifs financiers.
Ils sont de plus en plus convoités par les collectionneurs et les investisseurs, en raison de leur valeur croissante d’année en année.
Pour l’aventure, Panerai et Breitling sont parfaites : robustes, lisibles et héritant d’un passé militaire ou aérien. Elles équipent souvent les poignets imposants ou sportifs.
Pour les amateurs de design, Cartier avec ses modèles Tank ou Santos, et Grand Seiko avec ses cadrans travaillés et ses mouvements Spring Drive apportent raffinement et technicité.
Les montres à esthétique vintage ou au design différenciant ont le vent en poupe en 2025. Tudor, Oris ou encore Cartier font revivre leurs icônes dans des réinterprétations modernes et élégantes.
Des pièces comme la Tank Must, la Portugieser d’IWC ou encore les lignes Heritage séduisent particulièrement les connaisseurs discrets.
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