Dans le monde fascinant de l'horlogerie de luxe, une nouvelle vient de secouer les aiguilles : Chanel, le géant français de la mode, vient d'acquérir 25% de MB&F, l'une des marques les plus créatives et audacieuses de l'horlogerie indépendante suisse.
Cette alliance inattendue entre l'élégance parisienne et l'avant-garde horlogère helvétique promet de redéfinir les contours du luxe horloger.
Plongeons dans les détails de cette union qui fait déjà parler d'elle dans les salons feutrés de la haute horlogerie.
L'horlogerie indépendante : le nouveau terrain de jeu des géants du luxe
Depuis quelques années, l'horlogerie indépendante connaît un véritable essor.
Ces petites manufactures, souvent dirigées par des passionnés visionnaires, séduisent de plus en plus les collectionneurs en quête de pièces uniques et d'innovations audacieuses.
Face à cet engouement, les grands groupes de luxe ne restent pas insensibles.
Chanel, bien plus qu'un simple parfumeur
Si Chanel est mondialement connu pour ses parfums et ses défilés, peu savent que la maison française s'est lancée dans l'aventure horlogère il y a près de 40 ans.
En 1987, Chanel ouvre son studio de design horloger place Vendôme à Paris.
Six ans plus tard, le groupe acquiert la manufacture G&F Châtelain à La Chaux-de-Fonds, en Suisse, renforçant ainsi son expertise horlogère.
Mais l'appétit de Chanel pour l'horlogerie ne s'arrête pas là. Au fil des années, la maison a pris des participations dans plusieurs entreprises clés du secteur :
- 1998 : Participation dans Bell & Ross
- 2011 : Prise de participation chez Romain Gauthier
- 2018 : Acquisition de 20% de F.P. Journe
- 2019 : Investissement dans Kenissi, un fabricant de mouvements lié à Rolex
MB&F : l'enfant terrible de l'horlogerie suisse
Fondée en 2005 par Maximilian Büsser, MB&F (Maximilian Büsser & Friends) s'est rapidement imposée comme l'une des marques les plus créatives et originales de l'horlogerie contemporaine.
Avec ses "Machines Horlogères" qui ressemblent parfois plus à des sculptures futuristes qu'à des montres traditionnelles, MB&F a su séduire les collectionneurs les plus exigeants.
En 2023, la marque a réalisé un chiffre d'affaires d'environ 45 millions de francs suisses (environ 42 millions d'euros) pour une production de 419 montres.
Un succès qui ne se dément pas, puisque MB&F a également lancé en 2021 une ligne plus accessible, M.A.D.Editions, qui produit environ 3 500 pièces par an.
Chanel prend donc une participation de 25% dans MB&F.
Maximilian Büsser conserve la majorité avec 60% des parts, tandis que son associé Serge Kriknoff, responsable de la R&D et de la production, détient 15%.
Pour Maximilian Büsser, cet accord va "assurer la stabilité et la résilience de MB&F grâce à un actionnaire stratégique solide".
Il ajoute que "en plus de nous permettre de poursuivre notre chemin indépendant, sans aucune pression sur la croissance, l'investissement de Chanel renforcera nos opérations en nous donnant accès, si nécessaire, à leur écosystème plus large et à leur réseau de fournisseurs spécialisés".
Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir ?
1. Indépendance créative préservée : Si l'on se fie aux précédentes collaborations de Chanel avec Romain Gauthier et F.P. Journe, on peut s'attendre à ce que MB&F conserve une grande partie de son indépendance créative.
2. Accès à de nouvelles ressources : MB&F pourra bénéficier de l'expertise et du réseau de Chanel, notamment en termes de sourcing de matériaux rares ou de techniques de fabrication avancées.
3. Stabilité financière : Cet investissement assure à MB&F une assise financière solide pour continuer à innover sans pression excessive sur la croissance.
4. Potentiel de croissance : L'expertise marketing et la présence mondiale de Chanel pourraient aider MB&F à toucher un public plus large, tout en restant une marque de niche.
Cette alliance entre Chanel et MB&F illustre parfaitement la tendance actuelle du monde du luxe : la recherche d'authenticité et d'innovation.
En s'associant à des marques indépendantes tout en préservant leur ADN, les grands groupes comme Chanel assurent leur place dans le futur de l'horlogerie de luxe.
Pour les amateurs d'horlogerie, cette nouvelle est excitante. Elle promet de nouvelles créations audacieuses, soutenues par les ressources d'un géant du luxe.
Reste à voir quelles merveilles mécaniques naîtront de cette union entre l'élégance parisienne et l'ingéniosité suisse.
Pour plus d'informations sur MB&F et découvrir leurs créations uniques, visitez le site officiel : www.mbandf.com
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