En mars 2026, Rolex a confirmé à ses revendeurs agréés qu'il n'y aurait plus aucune livraison de la GMT-Master II Pepsi en acier. Une annonce qui a secoué le marché des montres de luxe.
Pour les collectionneurs et les acheteurs qui hésitaient encore, cette information change tout. Voici ce qu'il faut comprendre sur cette montre, son histoire et ce que sa disparition signifie concrètement pour les prix.
Pourquoi appelle-t-on cette Rolex "Pepsi" et pas autrement ?
Le surnom "Pepsi" n'est pas officiel. Rolex ne l'utilise jamais dans ses communications — la marque parle de "lunette rouge et bleue" ou de la référence 126710BLRO. Ce surnom est né spontanément dans la communauté des collectionneurs, qui ont immédiatement associé le bicolore rouge et bleu de la lunette aux couleurs emblématiques de la marque de soda américaine.
La logique de la lunette est pourtant fonctionnelle avant tout. Le rouge indique les heures du jour, le bleu les heures de nuit — une aide visuelle directe pour les pilotes qui devaient lire deux fuseaux horaires en un coup d'œil.
Ce surnom s'inscrit dans toute une culture de surnoms propre à la famille GMT-Master. La Batman désigne la version à lunette noire et bleue, la Sprite arbore une lunette verte et noire, et la Root Beer se reconnaît à ses teintes brun et or. Ces noms de code circulent dans les forums et les salles de vente depuis des décennies.
La Pepsi reste la plus connue de toutes. Sa lunette bicolore rouge et bleu est devenue un repère visuel immédiat, reconnaissable même par ceux qui ne s'intéressent pas particulièrement à l'horlogerie. C'est ce niveau de reconnaissance qui explique en partie sa cote exceptionnelle sur le marché secondaire.
Notre conseil : si vous entendez parler d'une "GMT Pepsi originale", il s'agit toujours d'une montre à lunette aluminium vintage — et non d'une version Cerachrom moderne. La distinction est importante, surtout quand les prix sont en jeu.
- Pepsi : lunette rouge et bleue (GMT-Master et GMT-Master II)
- Batman : lunette noire et bleue (GMT-Master II, réf. 116710BLNR)
- Sprite : lunette verte et noire (GMT-Master II, réf. 126720VTNR)
- Root Beer : lunette brun et or (GMT-Master II, versions bimatière)
Ce qu'il faut retenir – Le surnom "Pepsi" est populaire mais non officiel, il désigne la lunette bicolore rouge et bleue de la GMT-Master, et se distingue clairement des autres variantes de la famille GMT par sa couleur et son histoire.
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La naissance de la Pepsi en 1955 et ses 70 ans d'évolution
La GMT-Master est née d'une commande précise : celle de la compagnie aérienne Pan American World Airways, qui cherchait une montre permettant à ses pilotes de lire simultanément deux fuseaux horaires. Rolex répond à cette demande avec la référence 6542, lancée vers 1954-1955. La lunette bicolore rouge et bleue est présente dès l'origine.
La référence 1675 lui succède et devient la plus emblématique de la lignée. Produite de 1959 à 1980, elle est aujourd'hui l'objet de toutes les convoitises chez les collectionneurs. Les exemplaires avec cadran "Gilt" — lettres et index dorés sur fond noir — atteignent des prix particulièrement élevés. Des montres datant de 1967 se négocient entre 22 000 € et 32 000 € selon leur état et leur configuration.
La transition vers la GMT-Master II marque une évolution mécanique majeure : le mécanisme permet désormais de régler l'heure locale indépendamment de l'heure de référence, sans toucher à la trotteuse des secondes. La réf. 16750, produite à partir de 1983, incarne cette transition.
Les références qui suivent — 16700, 16710 — conservent la lunette aluminium bicolore mais intègrent progressivement les améliorations du calibre automatique Rolex. Ce n'est qu'avec la référence 126710BLRO, présentée en 2018, que la rupture technique devient vraiment visible.
- Réf. 6542 (vers 1954-1955) : première GMT-Master, lunette aluminium rouge et bleue
- Réf. 1675 (1959-1980) : la plus iconique, cadran Gilt très recherché
- Réf. 16750 (1983) : transition GMT-Master I vers GMT-Master II
- Réf. 16700 (années 1990) : lunette aluminium Pepsi, dernière génération avant la céramique
- Réf. 16710 : GMT-Master II acier, dernier modèle à lunette aluminium
- Réf. 126710BLRO (2018) : lunette Cerachrom, bracelet Jubilé, rupture esthétique et technique
Chez Marc Tissier, on s'est un peu renseigné sur ce qui distingue vraiment chaque génération : la continuité du boîtier acier 40 mm sur toutes les références est un fil conducteur rassurant, mais les différences de lunette, de calibre et de bracelet sont suffisamment significatives pour justifier des écarts de prix importants entre les générations.
Ce qu'il faut retenir – La GMT-Master Pepsi a traversé six décennies de production avec une cohérence visuelle remarquable, mais chaque génération présente des caractéristiques techniques et esthétiques distinctes qui influencent directement sa valeur sur le marché secondaire.
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Aluminium contre céramique — le changement que les puristes n'ont pas tous accepté
Sur les modèles vintage, la lunette est en aluminium. Ce matériau vieillit : il se raye, les couleurs s'estompent légèrement avec les années, et une patine caractéristique s'installe. Pour les collectionneurs, cette patine est précisément ce qui rend ces montres vivantes et authentiques.
La lunette Cerachrom de la 126710BLRO moderne est en céramique. Elle est inrayable, résistante aux UV, et ses couleurs ne se dégradent pas dans le temps. Le rouge est plus vif, le bleu plus profond et plus saturé que sur les versions aluminium. Techniquement supérieure — esthétiquement différente.
Le débat dans la communauté est réel. Certains collectionneurs considèrent que la patine de l'aluminium est une signature irremplaçable, le témoin d'une vie portée. D'autres préfèrent la constance visuelle de la céramique et son entretien quasi nul.
Les prix reflètent cette tension. Une réf. 1675 de 1967 en bel état peut atteindre 22 000 € à 32 000 €, soit autant voire plus qu'une 126710BLRO moderne. Ce n'est pas une anomalie : c'est la prime à la rareté et à l'histoire.
Attention toutefois : une lunette aluminium très usée ou relustrée perd une grande partie de sa valeur. Sur le marché secondaire, l'état de la lunette est souvent le premier critère d'évaluation — avant même l'état du boîtier ou du bracelet. Un exemplaire avec une lunette "crispy" (couleurs vives, peu d'usure) se vend systématiquement au-dessus du marché.
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Bracelet Jubilé ou bracelet Oyster — une différence qui compte sur le prix
Depuis 2018, la référence 126710BLRO est proposée avec un bracelet Jubilé à cinq rangs de maillons, une première pour une GMT-Master II en acier. Ce bracelet, plus fin et plus habillé que l'Oyster, a immédiatement séduit une large partie des acheteurs.
Sur le marché secondaire, les exemplaires équipés du Jubilé se négocient systématiquement au-dessus de ceux montés sur bracelet Oyster. L'écart constaté varie entre 500 € et 1 500 € selon l'état général de la montre et la présence du full set.
Le bracelet Oyster reste néanmoins apprécié pour sa robustesse et son caractère plus sportif. Sur les références vintage — 1675, 16750, 16700 — c'est lui qui équipait la montre d'origine, et tout remplacement par un bracelet non d'époque pénalise la valeur.
Avant tout achat, vérifiez que les numéros de référence du bracelet correspondent bien à la montre. Un bracelet de remplacement, même authentique Rolex, peut indiquer une histoire mouvementée — et justifie une négociation sur le prix.
Entre 11 400 € et 45 000 € sur le marché secondaire, comment s'y retrouver ?
Le marché de la Rolex GMT-Master Pepsi est l'un des plus actifs dans l'horlogerie de luxe d'occasion. Les plateformes spécialisées — Chrono24, Wristler, Cresus — proposent en permanence des dizaines d'exemplaires, mais les fourchettes de prix sont larges et peuvent dérouter un acheteur non averti.
Voici une cartographie réaliste des prix constatés sur le marché :
- Entrée de gamme vintage : à partir de 11 400 € (The Swiss Collector), 11 950 € pour une réf. 16700 de 1996 (Wristler)
- Vintage milieu de gamme : 12 700 € pour une réf. 16700 (Cresus), 13 240 € pour une réf. 16750 (Mostra Store)
- Modernes récentes (126710BLRO) : de 13 800 € à 24 000 € selon l'état et la présence de la boîte et des papiers
- Vintage premium (réf. 1675) : de 22 000 € à 32 000 € selon l'état et la configuration
- Version or blanc (réf. 116719BLRO) : 38 900 € (Kronos 360)
- Exemplaires collectors haut de gamme : jusqu'à 44 900 € (Horando, bracelet Jubilé)
Plusieurs facteurs font varier le prix de façon significative. La présence de la boîte et des papiers d'origine — ce qu'on appelle un full set — peut ajouter plusieurs milliers d'euros à la valeur d'un exemplaire. Le type de bracelet (Jubilé ou Oyster) joue aussi un rôle, le Jubilé étant généralement plus recherché sur les versions modernes.
On a un peu enquêté chez Marc Tissier sur les plateformes grand public comme Leboncoin : les prix y sont parfois attractifs, mais le risque de tomber sur une montre non authentifiée est réel. Pour un achat à ce niveau de prix, privilégiez systématiquement un revendeur spécialisé qui garantit l'authenticité et fournit une facture.
Chrono24 indique un prix plancher d'environ 15 800 € pour une Pepsi avec lunette Pepsi en bon état. En dessous de ce seuil, la prudence s'impose — soit la montre présente des défauts importants, soit la provenance mérite d'être vérifiée.
La fin de production annoncée va-t-elle faire exploser les prix sur l'occasion ?
WatchPro a confirmé que Rolex a informé ses revendeurs agréés qu'il n'y aurait plus aucune livraison de la GMT-Master II Pepsi en acier. Cette information, relayée par WeLoveWatches, a immédiatement créé une tension sur le marché.
Le mécanisme est classique dans l'horlogerie de luxe : lorsqu'une référence est arrêtée, la demande sur le marché secondaire augmente mécaniquement. Les acheteurs qui attendaient se décident, les vendeurs hésitent à se séparer de leur exemplaire, et les prix montent. Ce phénomène s'est déjà produit avec d'autres références Rolex discontinuées.
La nuance importante : la fin de production ne provoque pas toujours une flambée immédiate. Le stock existant chez les revendeurs agréés et sur le marché secondaire peut absorber la demande pendant plusieurs mois. La hausse, si elle se confirme, sera probablement progressive.
La question que tout le monde se pose est celle-ci : Rolex prépare-t-elle une nouvelle version ? Un nouveau calibre, une nouvelle lunette, une évolution du boîtier ? La marque ne communique jamais en avance sur ses lancements, ce qui entretient l'incertitude — et le désir.
Notre conseil : si l'achat d'une GMT-Master Pepsi était dans vos projets, le contexte actuel crée une fenêtre de décision. Attendre une hypothétique nouvelle version, c'est prendre le risque de voir les prix de l'actuelle 126710BLRO grimper pendant ce temps. Ce n'est pas une urgence artificielle — c'est la mécanique documentée du marché des montres de collection.
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Les trois références vintage à connaître avant d'acheter une Pepsi d'occasion
Acheter une Rolex GMT-Master Pepsi vintage sans connaître les références, c'est s'exposer à payer le mauvais prix pour le mauvais exemplaire. Voici les trois repères essentiels.
La réf. 1675 est la plus iconique et la plus convoitée. Produite de 1959 à 1980, elle existe en plusieurs variantes selon les années. Les exemplaires avec cadran "Gilt" — index et inscriptions en or sur fond noir — sont particulièrement recherchés par les collectionneurs sérieux. Les prix s'échelonnent de 22 000 € à plus de 32 000 € pour les configurations les plus rares. Attention aux cadrans retouchés ou aux lunettes remplacées : sur cette référence, toute modification non d'origine pénalise fortement la valeur.
La réf. 16750 (produite à partir de 1983) représente la transition entre la GMT-Master I et la GMT-Master II. Elle intègre le mécanisme de réglage indépendant de l'heure locale, tout en conservant une esthétique proche de la 1675. Les prix constatés se situent entre 13 240 € et 15 500 € selon l'état. C'est souvent une bonne porte d'entrée dans le vintage Pepsi pour un budget maîtrisé.
La réf. 16700 est la dernière GMT-Master à lunette aluminium Pepsi avant l'ère Cerachrom. Produite dans les années 1990, elle offre un compromis intéressant : esthétique vintage assumée, mécanique plus récente, et prix d'entrée autour de 11 400 € à 13 500 €. Ce n'est pas sans rappeler les meilleures Rolex accessibles qui offrent un excellent rapport qualité-prix pour les collectionneurs.
Sur toutes ces références, la règle est la même : vérifiez systématiquement la concordance des numéros de série avec l'année annoncée, l'état de la lunette (non repolie, couleurs présentes), et l'authenticité du cadran. Un revendeur spécialisé qui ne peut pas répondre à ces questions précisément n'est pas le bon interlocuteur. Consultez le site officiel Rolex pour vous familiariser avec les références officielles avant tout achat.
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