Le 15 mars 2024, des photos d'une présidente en exercice portant plusieurs montres de luxe ont suffi à déclencher une crise politique majeure : trois ministres démissionnaires, un pays en ébullition, et une seule marque dans le viseur.
Cette montre, c'est la Rolex Day-Date — surnommée "President" par le monde entier, mais jamais officiellement par Rolex elle-même. Et ce malentendu originel est au cœur de tout ce qui va suivre.
Le surnom "President" n'est pas officiel chez Rolex… et c'est là que tout commence
Beaucoup de passionnés l'ignorent : Rolex n'a jamais commercialisé de montre sous le nom "President". Le nom officiel du modèle est Oyster Perpetual Day-Date. Le surnom "President" est né dans les années 1950, lorsque le général Eisenhower a été photographié au poignet d'une Day-Date peu après son élection à la Maison-Blanche.
Ce qui est bel et bien officiel chez Rolex, en revanche, c'est le bracelet President — ce bracelet à trois maillons semi-circulaires créé spécifiquement pour accompagner le lancement de la Day-Date en 1956. Rolex l'a nommé ainsi, et cette appellation figure dans les catalogues de la marque depuis l'origine.
La confusion entre le surnom populaire de la montre et le nom du bracelet persiste encore aujourd'hui. Des plateformes de revente de référence utilisent indifféremment "Presidential" ou "President" dans leurs listings, ce qui entretient l'ambiguïté auprès des acheteurs non initiés.
Chez Marc Tissier, on s'est un peu renseigné sur ce point : cette confusion n'est pas anodine. Elle a contribué à créer une identité parallèle pour la montre, une identité que Rolex n'a jamais totalement maîtrisée — et qui lui colle aujourd'hui à la peau comme un symbole politique qu'elle n'a pas choisi.
Ce qu'il faut retenir – Le terme "President" désigne officiellement le bracelet, pas la montre : la Day-Date s'appelle Oyster Perpetual Day-Date, et ce malentendu sémantique a construit une image politique que Rolex n'a jamais cherché à créer.
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Pourquoi la Rolex Day-Date ne sera jamais disponible en acier inoxydable
C'est l'un des choix les plus radicaux de Rolex dans toute sa gamme : la Day-Date n'existe qu'en métaux précieux. Or jaune 18 carats, or blanc 18 carats, or Everose (l'alliage rose exclusif à Rolex) et platine — et rien d'autre. Aucune version acier, aucune version Rolesor (la combinaison acier et or utilisée sur d'autres modèles comme la Datejust).
Ce positionnement est délibéré. La Day-Date doit rester au sommet de la pyramide Rolex, inaccessible à ceux qui se contentent d'un Submariner ou d'une Datejust en acier. Les prix le confirment :
- Day-Date 36 vintage (circa 1989, référence 18238) : environ 24 000 €
- Day-Date 36 référence 118238 : environ 29 000 €
- Day-Date 40 en or jaune (référence m228238-0004) : environ 49 000 €
- Day-Date 40 cadran météorite en or blanc : environ 62 000 €
Dans la communauté des collectionneurs, ce choix fait débat. Certains regrettent sincèrement l'absence d'une version acier, qui rendrait la montre plus polyvalente au quotidien et moins exposée aux regards. D'autres estiment au contraire que c'est précisément cette exclusivité matière qui justifie le statut de la Day-Date.
C'est aussi ce qui rend la montre politiquement explosive dès qu'un élu public la porte. Une Day-Date au poignet d'un chef d'État, c'est au minimum 24 000 € visibles à l'œil nu. Difficile de prétendre à la sobriété républicaine avec un bracelet en or massif.
Notre conseil : si vous cherchez une Rolex plus discrète pour un usage quotidien, la Datejust en acier reste une alternative sérieuse. La Day-Date, elle, est une déclaration — qu'on le veuille ou non.
Entre 24 000 € et 62 000 € au poignet d'un élu : le scandale péruvien qui a tout embrasé
Un site d'information péruvien publie des photos de Dina Boluarte, présidente du Pérou, arborant plusieurs montres de luxe à des occasions officielles. La presse s'empare immédiatement de l'affaire et la baptise "Rolexgate".
Trois ministres démissionnent dans les jours qui suivent. La présidente est soupçonnée d'enrichissement illicite — comment une élue dont le salaire officiel est connu peut-elle porter des montres dont la valeur oscille entre 43 000 € et 62 000 € l'unité ?
La défense de Dina Boluarte affirme qu'aucune Rolex n'a été retrouvée lors des perquisitions menées au palais présidentiel. Mais le mal est fait : l'image de la montre est indissociable du scandale dans l'opinion péruvienne.
Ce cas n'est pas isolé. Dès 2008, un forum horloger français alertait déjà : "La médiatisation du poignet du président devient un pot de colle qui pourrait coûter cher à Rolex pour replacer son image." Seize ans plus tard, la prédiction s'est réalisée à l'échelle internationale.
Libération résumait la situation en 2024 avec une formule qui fait mouche : "La Rolex aura toujours un parfum de scandale." Ce n'est pas un jugement sur la qualité de la montre — c'est le constat d'une association d'images devenue impossible à défaire.
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La Rolex Day-Date sur le marché de l'occasion : ce que les prix révèlent vraiment
Malgré les scandales politiques qui lui collent à la peau, la Day-Date conserve une cote solide sur le marché secondaire. Les plateformes spécialisées affichent des prix qui ne fléchissent pas : un Day-Date 36 en or jaune s'échange couramment entre 22 000 € et 30 000 €, selon la référence et l'état.
C'est là que réside le paradoxe le plus frappant de cette montre. Chaque nouveau scandale politique génère une couverture médiatique massive — et cette visibilité entretient la désirabilité de la pièce auprès des collectionneurs.
Les modèles vintage, notamment les références des années 1980-1990, bénéficient d'une prime supplémentaire liée à leur histoire. Un Day-Date 18038 en or jaune avec cadran champagne peut dépasser 22 000 € en bon état, boîte et papiers présents.
Pour les acheteurs qui souhaitent se positionner sur ce marché, comprendre les critères qui font varier la valeur d'une Rolex est indispensable avant tout achat.
La Day-Date est l'une des montres de luxe les plus ciblées par la contrefaçon
Rolex est, de loin, la marque horlogère la plus copiée au monde. Et au sein de la gamme Rolex, la Day-Date occupe une place de choix dans les ateliers de contrefaçon — pour une raison simple : l'écart de prix entre un original et un faux est vertigineux.
Un vrai Day-Date 40 en or jaune coûte environ 49 000 €. Une contrefaçon convaincante à l'œil nu peut se négocier pour quelques centaines d'euros. Ce ratio rend la tentation irrésistible pour les faussaires, et le risque très réel pour les acheteurs non avertis.
Voici les points de vigilance essentiels pour un achat d'occasion :
- Le bracelet President est souvent le premier élément falsifié : vérifiez la qualité des maillons, leur poids et leur finition au dos
- Les cadrans sertis de diamants sont particulièrement imités — un sertissage irrégulier ou des pierres trop brillantes sont des signaux d'alarme
- Les modèles vintage (comme le 18238 circa 1989) sont particulièrement exposés car les documents d'origine sont plus difficiles à vérifier
- Exigez systématiquement la boîte, les papiers et un certificat d'authenticité d'un revendeur agréé ou d'un expert indépendant
On a un peu enquêté chez Marc Tissier sur les pratiques du marché de l'occasion : ce qui n'est pas sans rappeler les techniques sophistiquées utilisées pour contrefaire les Rolex Submariner, les contrefaçons de Day-Date les plus élaborées utilisent parfois de vrais composants Rolex récupérés sur des montres accidentées, ce qui complique encore l'authentification. Un contrôle par un horloger certifié reste indispensable avant tout achat.
Ce qu'il faut retenir – La Day-Date est une cible prioritaire de la contrefaçon en raison de son prix élevé : vérifiez toujours le bracelet, le cadran et les documents d'origine avant tout achat d'occasion, et faites appel à un expert indépendant.
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Ce que les présidents français portent vraiment au poignet
Le surnom "President" laisse entendre que tous les chefs d'État portent cette montre. La réalité est bien plus nuancée. Aux États-Unis, la Day-Date a effectivement été portée par Eisenhower, Lyndon B. Johnson et Richard Nixon — des associations qui ont forgé la légende.
Mais du côté des présidents français, le tableau est différent. Nicolas Sarkozy était connu pour ses montres de collection, mais ses modèles de prédilection étaient une Patek Philippe à calendrier perpétuel et une Girard-Perregaux — pas une Rolex Day-Date. Une nuance que beaucoup ignorent.
Les élus français semblent avoir une préférence pour des marques moins immédiatement identifiables par le grand public. Une Patek Philippe reste un objet de luxe extrême, mais elle ne déclenche pas les mêmes réactions instinctives qu'une Rolex avec sa couronne dorée reconnaissable à cent mètres.
C'est précisément là que réside le paradoxe de la Day-Date : elle est trop célèbre pour passer inaperçue. Un homme politique peut porter une montre à 80 000 € sans que personne ne le remarque, si la marque est suffisamment confidentielle. Avec une Rolex President, c'est impossible — tout le monde la reconnaît, même sans s'y connaître en horlogerie.
Pourquoi Rolex ne peut pas se débarrasser de cette image sulfureuse
La Rolex Day-Date est ce que les économistes appellent un "bien positionnel" : un objet dont la valeur réside en grande partie dans ce qu'il signale aux autres. Porter une Day-Date, c'est envoyer un message fort — de réussite, de pouvoir, d'appartenance à une élite. Ce signal est précisément ce qui rend la montre si clivante.
Rolex n'a jamais cherché à atténuer ce positionnement. La marque entretient délibérément la rareté, le prestige et l'exclusivité des matières. C'est sa stratégie depuis des décennies, et elle fonctionne : les listes d'attente chez les revendeurs officiels restent longues, et la cote des modèles d'occasion reste solide.
Mais cette stratégie a un coût d'image. Quand un élu porte une Day-Date, la montre devient automatiquement le symbole d'un décalage entre le pouvoir et les citoyens. Rolex ne peut pas contrôler qui achète ses montres, ni comment elles sont perçues dans un contexte politique.
La marque est prise dans un étau : renoncer à l'exclusivité or/platine pour proposer une version acier moins clivante reviendrait à détruire l'identité même de la Day-Date. Maintenir le cap, c'est accepter que la montre reste un aimant à scandales dès qu'elle apparaît au poignet d'un responsable public.
Ce que la plupart des guides ne vous disent pas, c'est que cette tension est structurelle et permanente. Elle ne disparaîtra pas avec le prochain scandale — elle fait partie de l'ADN de la montre, au même titre que son bracelet en or et son affichage du jour en toutes lettres.
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